摘要：近年来短视频凭借生动、形象的表达方式，作为信息传播载体的价值得到越来越多的认可，并且在网络新闻的领域里，短视频打破了新闻以往的叙事方式，创新了新闻传播的形式。此次以央视新闻为研究对象，选取央视新闻自进驻抖音短视频平台至2021年3月11日发布的4638条短视频新闻进行分析，对其在抖音短视频平台发布的新闻报道进行研究。

研究将从三个部分展开：第一部分，以短视频新闻的概念与特征、抖音平台的创建发展和央视新闻进驻抖音平台的原因进行分析；第二部分，对央视新闻抖音官方账号运营的基本情况和发布的新闻报道内容主题进行分析；第三部分，重点分析央视新闻抖音官方账号新闻报道的传播效果、传播策略和传播特点。

关键词：央视新闻；传统主流媒体；抖音；短视频

目录

摘要

Abstract

绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的与意义-1

1. 研究目的-1

2. 研究意义-2

（三）研究内容与研究方法-2

1. 研究内容-2

2. 研究方法-2

一、央视新闻抖音官方账号的相关概述-3

（一）短视频新闻的概念与特征-3

（二）抖音视频的发展历程-4

（三）央视新闻入驻抖音平台的背景条件分析-5

1. 央视新闻入驻抖音平台是顺应时代的必然选择-5

2. 央视新闻入驻抖音平台具有不可比拟的优势-6

二、 央视新闻抖音官方账号新闻报道的内容分析-6

（一） 央视新闻抖音官方账号样本构成及编码-7

1. 样本构成-7

2.样本编码-7

（二） 央视新闻抖音官方账号的基本情况分析-8

（三） 央视新闻抖音官方账号新闻报道的内容主题分析-9

1.聚焦时政：突出时代主旋律，展现大国风貌-10

2.关注民生：传播社会正能量，弘扬主流价值观-10

3.紧跟热点：引导正确舆论导向-11

三、 央视新闻抖音官方账号新闻报道的传播分析-12

（一）央视新闻抖音官方账号新闻报道的传播效果-12

1.点赞量-12

2.评论量-13

3.转发量-13

（二）央视新闻抖音官方账号新闻报道的传播策略-14

（三）央视新闻抖音官方账号新闻报道的传播特点-14

结语-16

参考文献-17

致谢