摘要：随着视频平台的崛起，视频运营成为公众号运营升级的重要一步。该文以“黎贝卡的异想世界”作为研究对象，根据“5W”理论从公众号的主体、内容、手段、受众、效果方面分析其运营状况，从而得出其在公众号运营取得成功的经验；接着结合平台特性、内容倾向、用户群体，对“黎贝卡的异想世界”已有的视频号内容进行总结和对比，指出其在视频运营方面的不足之处；最后根据当前公众号在视频运营方面的困境提出相应的建议。

关键词：自媒体；微信公众号；视频平台；运营

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）-研究背景及意义-1

（二）-文献综述及研究方法-2

二、“黎贝卡的异想世界”运营分析-3

（一）-微信公众号发展概况-3

（二）“黎贝卡的异想世界”发展概况-4

（三）运营主体——人格化运营-4

（四）运营内容——遵循“内容为王”-5

（五）运营手段——以私域流量为主，公域流量导流-6

（六）受众——遵循细分原则-7

（七）效果——向视频平台拓展-8

三、“黎贝卡的异想世界”视频运营升级的困境-8

（一）-内容输出缺少娱乐性-9

（二）内容和运营过程缺乏互动-10

（三）未找准视频定位-11

四、“黎贝卡的异想世界”视频运营升级的对策-11

（一）-精心策划内容，增强娱乐性-11

（二）-创新互动形式，建立情感联系-12

（三）-精准定位方向，探索发展路线-13

五、结语-13

参考文献-14

致谢