摘要：在如今的信息化时代，传统媒体已经无法满足社会与市场的发展需求，所以，适应信息化时代的新媒体应运而生，新媒体营销也成为企业营销策略中不可或缺的一部分。微博新媒体平台的用户基数大且普及率广，是新媒体营销中的焦点营销平台；且近年来化妆品行业发展势头良好，具有研究意义。完美日记作为国产化妆品品牌，成立时间虽短，但已经成功跻身于国内一线品牌。因此，选取国产品牌完美日记企业为例，在微博新媒体平台中，通过ELM消费者信息处理的理论模型，从消费者的介入度方面入手，并将消费者介入度模型转换为企业营销的视角，结合企业市场定位、营销策略分析等探究完美日记的微博新媒体营销策略，得出其成功的因素及存在的问题，为其提出策略优化建议，促进品牌发展，同时也给其他企业在新媒体营销策略方面提供一定的参考价值。

关键词：新媒体营销；微博；完美日记；ELM理论模型

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究基本情况-1

1. 研究背景-1

2. 研究意义-2

3. 研究文献综述-2

（二）研究思路与研究方法-3

1.研究思路-3

2.研究方法-3

（三）创新之处-4

二、相关概念和理论基础-4

（一）新媒体营销概述-4

1.新媒体营销定义-4

2.新媒体营销特征-5

（二）基于ELM理论模型的新媒体营销-5

三、完美日记——微博新媒体营销环境分析-5

（一）完美日记背景介绍-5

（二）微博新媒体营销环境现状-6

（三）完美日记的微博新媒体营销环境分析-7

1. 外部环境分析-7

2. 内部环境分析-8

四、完美日记新媒体营销广告成效及问题分析-8

（一）基于消费者低介入度的广告成效与问题分析-8

1.广告成效分析-9

2.问题分析-9

（二）基于消费者高介入度的广告成效与问题分析-10

1.广告成效分析-10

2.问题分析-11

五、完美日记新媒体营销策略优化-11

（一）针对低介入度消费者的策略优化-11

（二）针对高介入度消费者的策略优化-12

六、总结-13

参考文献-14

致谢-15