摘要：随着商业竞争的日趋激烈，各个企业营销手段和方式也在逐渐增加。在今天这个社会，互联网技术在迅速的发展，社会化媒体营销模式也慢慢的进入了营销工作者的视野，并因为消费者对社会化媒体关注度和参与程度的提高,社会化营销变为了各个企业市场营销战略的重点发展方向。以分析社会化媒体的概念为起点,通过对乌江榨菜发展背景调查和社会化营销策略的发展情况,评估社会化媒体营销发展的潜力和整合国内社交媒体营销方法,并站在乌江榨菜企业市场营销工作者的角度和位置,在吸收社会化营销成功案例经验的情况下,对乌江榨菜如何制订和施行社会化媒体营销策略进行分析与研究,提出相关的方法措施与建议。探寻乌江榨菜如何进行社会化营销。

 

关键词：市场营销 乌江榨菜 社会化营销 建议

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-2

（四）研究内容及方法-2

1.研究内容-2

2.研究方法-2

二 社会化营销概述-4

（一）社会化营销的内涵-4

(二）社会化营销的特点-4

1.全面性-4

2.成长性  -4

3.整合性 -5

4.超前性 -5

（三）社会化营销的优势-5

1.群体容易积聚 -5

2.用对话方式营销，参与度高  -5

3.成本低廉-5

（四）社会化营销的劣势-5

1.不易控  -5

2.难检测 -6

3.易做假  -6

三 乌江榨菜营销现状分析-7

（一）乌江榨菜简介-7

（二）乌江榨菜品牌的SWOT分析-7

1.乌江榨菜品牌的优势分析-7

2.乌江榨菜品牌的劣势分析-8

3.乌江榨菜的机会分析-10

4.乌江榨菜的威胁分析-11

（三）乌江榨菜社会化营销的问题分析-13

1.营销费用投入有限，营销手段不足-13

2.营销活动覆盖面不足-14

3.营销活动忽略最终消费者-14

四 乌江榨菜社会化营销策略建议-15

（一）丰富社会化营销内容-15

1.网上市场调查-15

2.消费者行为分析-15

3.建立网络品牌-15

4.信息发布-15

（二）利用新型网络平台，增强品牌影响力-16

1.通过微博营销-16

2.通过微信营销-16

（三）保持渠道优势，提升品牌知名度-17

结语-18

参考文献-19

致谢-20