论国际广告传播的差异化策略.doc

资料分类:精选论文 上传会员:迷迷糊糊 更新时间:2017-06-02
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摘要:随着经济全球化趋势的加深,越来越多的中国企业也已开始参与到国际竞争当中。与国内营销相比,国际营销环境更为复杂,面对全球不同的客户群体,除了产品研发以外,在广告推广上也应注意国际化传播,它包括标准化策略和差异化策略。本文重点研究国际广告传播中的差异化策略,从产品品牌命名文字的差异化、广告文案表现的差异化、广告创意表现的差异化、广告人物形象代言的差异化等几个方面展开详细的论述,以期为更好地进行国际营销提供一定的思路。

 

关键词:经济全球化,国际化,差异化策略

 

目录

摘要

Abstract

一、前言- 3 

二、经济全球化背景下国际广告传播的基本现状- 4 

(一)国际广告传播策略的种类- 4 

(二)国际广告传播策略面临的困难- 5 

三、国际广告传播差异化策略的优势- 6 

四、国际广告传播差异化策略的具体表现- 8 

(一)产品品牌命名文字的差异化- 8 

   (二)广告文案表现的差异化- 9 

(三)广告创意表现的差异化- 9 

(四)广告人物形象代言的差异化- 10 

五、国际广告传播差异化策略实施存在的问题- 10 

(一)未对受众的文化差异做深入分析- 10 

(二)过于追求差异化,导致成本增加- 11 

(三)对于差异化策略理解的片面化- 11 

结 论- 12 

参考文献- 13 

致 谢- 15 

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