摘要：在当代科学技术水平的飞速发展与进步下,广告作为商品的一种有效的宣传手段，它的设计与制作为人们愈发重视。产品展示的制作技术能力越来越多元化和技术化，群众对于广告的欣赏逐渐变得高级和严格，因此广告的创新性和技术性变得不可忽视。设计与制作三维广告对产品进行展示宣传的趋势急速提升。相对而言，三维广告更加有展现力、趣味性以及写实性，从而会更能吸引消费者的兴趣，促使其前来关注，这就达到广告宣传的目的。啤酒产品广告的实现更要体现出其特色，设计具有它独特风格主题，张扬的色彩搭配与丰富的动感。通过对广告进行前期设计和主要使用Cinema 4D进行具体实现，分析啤酒的自身特色和面向的对象人群，最终把广告通过电视以及网络作为媒介展示给消费者，达到广告宣传的目的，在市场中脱颖而出。

关键词：啤酒广告；动态设计；视觉效果

目 录

摘 要

Abstract

1 前言-1

1.1 选题的目的与意义-1

1.1.1 选题的目的-1

1.1.2 选题的意义-1

1.2 三维短片的发展前景与存在的问题-1

1.3 主要流程分析-2

1.4 本章小结-2

2 可行性分析-3

2.1 经济可行性-3

2.2 技术可行性-3

2.3 本章小结-4

3 技术介绍-5

3.1 项目设备简介-5

3.1.1 硬件设备-5

3.1.2 Cinema 4D-5

3.1.3 After Effects-5

3.1.4 Photoshop-5

3.1.5 Premiere Pro-6

3.2 相关技术分析-6

3.2.1 Octane渲染插件-6

3.3 本章小结-6

4 项目总体设计-7

4.1 项目设计-7

4.1.1 项目设计思路-7

4.1.2 项目总体风格设计-7

4.2产品包装设计-7

4.3 场景内容设计-8

4.4 分镜动态设计-9

4.5 本章小结-9

5 项目详细设计与实现-10

5.1 产品建模-10

5.2 场景建模-11

5.3 材质灯光-11

5.4 渲染测试-12

5.5 动态效果的实现-14

5.5.1 摄像机动画-14

5.5.2 模型动画-14

5.6 渲染与合成-15

5.7 广告最终实现总结-15

5.8 本章小结-15

6 项目测试-16

6.1 模型材质测试-16

6.2 动态测试-16

6.2.1 摄像机动态测试-16

6.2.2 模型动态测试-17

6.3 环境测试-17

6.4 本章小结-18

结  论-19

参考文献-20