摘要：近些年来，随着网红人数与粉丝规模的持续增长，“网红经济”市场规模以及变现能力也随之增强。“网红”所带来的社会经济的改变，一直在不断地影响着人们的购物消费观念。

通过对“网红带货”现状的了解，本文分析了短视频“网红”利用短视频作品进行个人形象口碑的建立宣扬，以及粉丝团体建设的过程。随后分析了“网红”是如何利用口碑进行营销活动并通过“带货”的方式来将自身流量进行变现的。从而解析出了网络口碑营销策略对“网红带货”的作用机制。并通过创建调查问卷设立问题的方式，对不定项人群进行了调查，最终得出了：网络口碑营销策略与“网红带货”之间具有相当程度的相互作用效果，“网红带货”是网络口碑营销的延伸发展实例的结论。

 

关键词：短视频；网红；口碑；网红带货

 

目 录

摘 要

Abstract

1引言-1

1.1选题目的-1

1.2选题意义-1

2“网红带货”所依附的短视频发展现状和发展前景-2

2.1发展现状-2

2.2发展前景-5

3以抖音为例分析基于网络口碑营销策略的“网红带货”模式-5

3.1“网红”口碑的建立-7

3.2利用口碑进行“网红带货”-9

3.3网络口碑营销策略对“网红带货”的作用机制-11

4网络口碑营销与“网红带货”关系的调查分析-12

4.1问卷内容-12

4.2调查结果与分析-13

4.3问卷总结-18

5网络口碑营销下“网红带货”存在的问题以及优化对策-19

5.1存在的问题-19

5.2优化对策-19

6结语-20

参 考 文 献-22

致谢