摘 要：进入21世纪，我们慢慢进入电子商务网购时代，因为网络能提供给我们大量的商品，在电子商务网络时代下商品交易呈现许多新颖的特点：1.交易低成本的特点，应成本较低的原因，电商在大学生群体间传播和应用非常广。2.交易时高效性。交易双方通过计算机从商品采购，物流配送，支付完成都不需要大量的人力投入，中间环节会节约很多的时间。3.交易透明化。网络时代下交易，商家商品的上传审核受到严格的把控，价格的设置和标明给大学生提供更多的要求。基于这些特点，为大学生参与网购提供了现实条件。在我们国家大学生作为一个不一样的群体，对新出现事物的接受性和传播性都非常的高，并且接受新鲜事物的能力较强。但是大学生的消费习惯和消费的把控性较差，在消费的时候存在很多的问题：1.盲目消费。在网购时存在消费倾向不确定，摇摆性较强，容易受周围环境和人群影响产生从众心理。2.安全意识薄弱。在电商市场下，虽然在法律框架下约束市场规律，保证商品合法化，但是，“道高一尺魔高一丈”总是有一些不法商家抓住大学生好奇心，不成熟的心理进行投机取巧。像往年出现的电商刷单，商品调包等。3.情感消费。大学生感情多变，在情感变化的时候会产生消极的购物情绪（报复性消费）等。所以，本文从大学生的心理出发，基于问卷研究分析消费特点，帮助改善其消费观念，帮助大学生学习发展，最后基于本文对这些消费习惯作判断和预测。

 

关键词：电商；大学生；网络消费行为分析

 

目 录

摘 要

Abstract

第1章 绪论 1

1.1研究背景和意义 1

1.2国内外相关研究综述及评价 2

1.3研究的方法 3

第2章 问卷调查设计 4

2.1研究假设 4

2.2问卷内容的设计 4

2.3 问卷的回收 4

第3章 数据分析 6

3.1数据的描述性统计分析 6

3.2数据的频数分析 7

3.3因子分析 9

3.4数据的非参数检验 12

第4章 数据分析结论 14

第5章 对策 16

第6章 总结 18

6.1大学生消费行为的确有很多不合理的行为 18

6.2大学生消费行为应该被社会正确看待 18

6.3大学生拉动了网购的发展 18

参考文献 20

致谢 22