摘要：近年来，我国移动信息技术取得了快速的发展与进步，未来5G技术的运用目前也在火热研究之中。随着移动互联网的快速发展，我国互联网网民数量不断增加，智能手机市场规模进一步扩大，且其竞争日益白热化。在竞争激烈的国内智能手机市场，良好的营销能力成为各品牌手机制胜市场的关键。一加手机作为刚兴起不久的国内智能手机品牌，更需要借助网络营销之力帮其宣传。本文首先对我国移动互联网发展水平进行简要概述，接着介绍一加手机的发展，再阐述一加手机目前的网络营销策略，进一步给出目前市场上同类型的两款手机网络营销策略对比分析，通过对比对一加手机网络营销策略存在的问题提出优化建议，希望对一加手机未来的发展提供帮助，同时也可以给其他智能手机品牌提供一些新的网络营销策略方面的启示。

关键词:一加 智能手机 营销策略 网络营销

目录

摘要

Abstract

前言-6

一、 背景介绍-7

（一） 我国智能手机市场现状-7

1. 国内市场趋于饱和-7

2. 国产高品质手机关注度上升-7

（二） 公司概述-8

1. 市场定位-8

2. 目标选择-9

二、 一加手机网络营销策略现状分析-10

（一） 精品化策略-10

（二） 全球扩张策略-10

（三） 聚焦线上，放弃线下-11

（四） 多元化的促销策略-12

1. 论坛营销-12

2. 事件营销-12

3. 广告营销-13

三、 一加手机网络营销策略问题分析-14

（一） 同类型手机厂商的网络营销策略-14

1. 魅族的网络营销策略-14

2. 锤子的网络营销策略-15

（二）一加网络营销策略存在的问题-16

1. 产品差异化不明显-16

2. 线上渠道单一，线下渠道缺失-16

3. 促销力度弱-17

四、 一加手机网络营销策略建议-18

（一） 加强产品创新能力-18

（二） 互联网+海外市场-18

（三） 多种促销方式相结合-19

1. 微博营销-19

2. 广告营销-19

3. 有特色的事件营销-20

结论-21

参考文献-22

致谢-23