摘要:经济水平的快速增长随之带来的便是生活压力的提高，“乡村旅游”以体验休闲、放 松自我的新型旅游形式被人们迅速接受。盐城市作为农业大市，其独特的自然田园环境、 丰富的村落民间文化、悠闲自在的生活方式吸引着越来越多的人。

在文献研究、实地调查走访的基础上首先对盐城市乡村旅游发展现状进行分析，阐述 其发展乡村旅游的基础条件，近几年旅游收入情况等。然后根据旅游地发展现状提出盐城 市乡村旅游发展存在的问题主要有：景区缺乏整体规划设计；产品特色不足；基础设施配 套不全；旅游地知名度低，宣传力度不够；缺乏旅游专业人才。最后结合旅游地生命周期 理论提出合理的建议对策：规划整合建设，合理设计旅游线路；开发特色旅游产品；优化 公共服务体系；健全营销体系；大力培养旅游人才。

关键词 盐城；乡村旅游；问题；旅游地生命周期理论；对策建议

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的与意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-1

1.3 国内外研究综述-2

1.3.1 国外研究综述-2

1.3.2 国内研究综述-2

1.4 研究内容与方法-3

1.4.1 研究内容-3

1.4.2 研究方法-4

2 乡村旅游基本概念与理论基础-5

2.1 乡村旅游的概念-5

2.2 旅游地生命周期理论-5

3 盐城市乡村旅游发展现状-6

3.1 盐城市总体概况-6

3.2 盐城市乡村旅游发展基础条件-6

3.2.1 旅游资源丰富-6

3.2.2 交通区位便利-6

3.1.3 社会经济水平提高-7

3.1.4 地方政府重视-8

3.3 盐城市乡村旅游发展现状分析-9

3.3.1 乡村旅游品牌建设与营销现状-9

3.3.2 旅游收入情况-10

3.3.3 乡村旅游发展模式-11

3.3.4 基础设施情况-12

3.3.5 从业人员情况-13

3.4 盐城市乡村旅游发展历程-13

3.4.1 探查阶段-13

3.4.2 参与阶段-13

3.4.3 发展阶段-14

3.4.4 盐城市乡村旅游生命周期现阶段判读与分析-14

4 盐城市乡村旅游发展存在的问题-15

4.1 景区分布零散，缺乏整体规划设计-15

4.1.1 景区盲目开发建设-15

4.1.2 景区开发未产生合力-15

4.2 旅游产品体系单一，产品特色不足-15

4.2.1 产品体系单一，季节性明显-15

4.2.2 旅游产品缺乏特色-16

4.3 景区基础配套设施不全，旅游基础薄弱-16

4.3.1 资金投入不足，配套设施不全-16

4.3.2 交通问题亟待解决-16

4.4 旅游地知名度较低，宣传力度不够-17

4.4.1 城市竞争压力大，旅游地知名度小-17

4.4.2 营销方式单一、宣传力度不够-17

4.5 缺乏旅游专业人才-17

5 盐城市乡村旅游发展对策建议-18

5.1 完善规划整合建设，合理设计旅游线路-18

5.1.1  一圈-18

5.1.2 二带-18

5.1.3 四组团-18

5.2 创新旅游产品体系，开发特色旅游产品-19

5.2.1 创新乡村旅游产品体系结构-19

5.2.2 开发特色旅游产品-20

5.2.3 弥补季节性产品的缺失-20

5.3 加大旅游投资力度，优化公共服务体系建设-20

5.3.1 规划旅游产业要素-20

5.3.2 完善智慧旅游服务体系-21

5.3.3 健全旅游安全保障体系-21

5.4 建立健全旅游市场营销体系，加强宣传力度-21

5.4.1 发挥旅游旅游集散中心的宣传作用-21

5.4.2 品牌营销-22

5.4.3 定向市场媒体营销-22

5.4.4 网络营销-22

5.4.5 以节促旅-22

5.4.6 区域联合促销-23

5.5 强化政府引导，大力培养旅游专业人才-23

5.5.1 加强旅游人员素质培训-23

5.5.2 实施人才兴旅战略-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26