摘要：近年来，博物馆旅游的快速发展，使得人们也开始关注博物馆内的文化创意产品。“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”人民群众对文化意向方面的消费日益注重，但形式单一、同质性的博物馆文化创意产品显然不能满足消费者的需求。相对落后的文创产品开发现状与丰富的馆藏资源发展不平衡，更难以满足市场的需求。所以博物馆对于如何挖掘馆藏文化，并提取出来，通过合理的转化形成产品，最终满足消费者的需求，这是很值得博物馆深思和研究的问题。

本文对文化创意产业与文化创意产品的概念进行了整合与概述。通过对南京博物院文化创意产品开发原则与经营现状作了基本了解，还通过发放调查问卷的方式，了解消费者在购买文创产品时的消费意向，并提出一份关于南京博物院文创产品的设计方案。

关键词：文化创意产品；消费意向；南京博物院

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1-研究背景-1

1.2-研究意义-1

1.3-研究内容及技术路线图-2

1.4-研究方法-2

1.5-文献综述-3

第二章-相关概述-5

2.1-游客消费意向-5

2.2-文化创意-5

第三章-南京博物院文化创意产品的发展现状-8

3.1-南京博物馆文创产品定位-8

3.2-南京博物院文创开发模式-9

第四章-南京博物院文创产品游客消费意向调查-12

4.1-调查问卷设计与发放-12

4.2-调查问卷数据分析-12

4.3-调查问卷总结分析-20

第五章-南京博物院文创产品设计-21

5.1-产品设计原则-21

5.2-南京博物院文创产品设计优化策略-21

5.3-南京博物院产品设计-23

第六章-总  结-28

6.1-研究结论-28

6.2-局限性与展望-28

致  谢--29

附录A--31