摘要：当代，人们更倾向于精神文化的高端消费，参观博物馆早已不停留在只参观浏览展品，而是需要优质文创产品的锦上添花。文创产品不仅直观的展现了每个博物馆与众不同的文化内涵，还推动着博物馆自主运营发展。产品的首要受众——游客，其满意程度、需求内容、购买过程中的问题等等都是文创产品开发中不可忽视的要素。南京是中华文化的摇篮，历史悠久，其博物院也是国内大型的博物馆之一，为研究博物馆文创产品开发，文章选取南京博物院为例，基于游客感知，以访谈、线上线下发放问卷的形式，了解游客直观的反馈评价，并对结果进行整合分析，深度发掘游客对于现状的不满以及未满足的需求，最后综合现状和问题，提出未来发展中可借鉴的案例或有针对性的改善方案。

关键词：文创产品；南京博物院；游客感知

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2选题的价值与意义-1

1.3研究方法与实施方案-2

第二章  博物馆文创产品概念及发展现状-3

2.1博物馆文创产品概念的阐述-3

2.2国内外博物馆文创产品发展现状-4

2.3南博文创产品开发现状-5

第三章  游客感知下南博文创现存问题-9

3.1南博文创游客感知调研数据分析-9

3.2南博文创发展现存问题-12

第四章  博物馆文创产品开发对策-15

4.1南博文创产品开发可借鉴模式-15

4.2博物馆文创产品开发建议-16

结束语-18

致谢-19

参考文献-20

附录-21