摘要：《大公报》是20世纪最具国际影响力的中文报纸。毋庸置疑，奠定它的群众基础和国际声誉主要是新闻出版事业，但同时，我们也不应当忽视《大公报》的广告出版事业在国民生活中的重要地位，而广告出版的首要步骤就是广告策略。

本文主要包括五个部分。第一部分是对具体年限，即20世纪前叶中国广告市场环境的分析；第二部分是对《大公报》整体广告战略的分类讨论；第三部分，分别从基本原则和技巧两个方面对《大公报》广告设计进行具体分析和阐述；第四部分深入广告传播环节，对《大公报》运用的广告传播技巧进行剖析；第五部分是对《大公报》广告策略之于中国广告现代化的意义和现实借鉴意义的反思。

本文主要运用“实例分析法”，以案例带动叙述，力求观点的真实性和说服力。从广告整体战略出发，兼顾设计和传播，层层递进，环环紧扣，进而拓展、浅想，找出一些创新点，希望可以给广告行业从事人员提供一些有参考价值的想法。

关键词： 《大公报》； 广告策略 ； 现代广告转型

目录

摘要

ABSTRACT

引言1

第一章 20世纪前叶中国报刊广告市场环境分析2

第二章《大公报》整体广告战略

  2.1   针对不同的广告目标采取不同的设计对策4

  2.2   针对不同的时机突出不同的宣传重点4

  2.3   针对不同的广告对象采取不同的方式和语言5

  2.4   针对不同的主题采取不同的形式和手段5

  2.5   针对不同的商品类别采取不同的设计侧重点5

第三章  《大公报》广告设计策略

  3.1   广告创意的总体原则

    3.1.1   重视初级材料的搜集6

    3.1.2   严格资料筛选6

    3.1.3   注重创意交流和表达7

3.1.4   创意的实施和验证7

3.2   广告编排的基本技巧

    3.2.1   文字编排技巧8

    3.2.2   图画编排技巧8

第四章  《大公报》广告传播策略

  4.1   制定长期目标，大量使用系列广告10

  4.2   注重与广告主的配合，笃行双赢原则10

4.3   强化效果调查，吸收受众反馈10

第五章   《大公报》之于中国广告现代化和对21世纪报纸广告业的意义

  5.1  《大公报》对中国广告现代化的驱动12

  5.2  《大公报》对当今报纸广告的启示13

结束语14

致谢15

参考文献16