摘要：随着经济时代的发展，人们越来越注重精神层面的追求，人们的公益意识逐渐的在加强，公益活动掀起了一股热潮。互联网时代的兴起，让越来越多的公益活动都运用网络推广的手段来进行宣传和募集。本课题选取了在发展和运营上都相对成功的“冰桶挑战”、“蚂蚁森林”、“小朋友画廊”为研究案例，通过文献综述、参与观察、个案分析、网络数据分析等研究方法，以“5W”理论为指导，从传播者、受众、活动内容、渠道、效果等不同角度得出公益活动要“制造多样化公益形式”、“公益活动进程公开”、“降低公益门槛，提高公众参与度”的启示。

关键词：“互联网+”；公益活动；网络推广；“5w”理论

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

1.5研究的创新之处-2

第二章  相关概念及理论-3

2.1互联网+背景-3

2.2公益活动-3

2.3网络推广-3

2.4“5W”理论-4

第三章  互联网+背景下公益活动网络推广策略-5

3.1传播主体：公益组织、媒体和公众共同参与-5

3.2内容：活动形式多样化-6

3.3渠道：利用社交媒体进行病毒式推广-8

3.4受众：是受众也是传播者-9

3.5效果：实现共赢-10

第四章  从公益活动成功网络推广中得到的启示-12

4.1制造多样化公益形式-12

4.2公益活动进程公开-14

4.3降低公益门槛，提高公众参与度-14

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18