摘要：化妆品市场竞争激烈，尤其对于传统化妆品品牌来说，国外品牌的侵入和国内品牌的蓬勃发展使得其发展状况尤为严峻。百雀羚作为我国传统化妆品品牌的代表，历史悠久，也曾近乎消失。近年来，百雀羚通过实施一系列措施，成功实现了转型。对于部分传统化妆品品牌来说，竞争状况不善，转型显得十分有必要。

本文将通过分析百雀羚在2017年推出的《1931》广告，提炼出百雀羚的情感营销策略，针对其中的不足之处提出改进建议，给其他传统化妆品品牌的发展提供参考。

关键词：百雀羚；化妆品；情感营销策略；《1931》广告

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2相关研究-1

1.3课题研究意义-2

第二章  情感营销策略-3

2.1情感营销策略的概念-3

2.2情感营销策略的优劣势分析-3

2.2.1情感营销策略的优势-3

2.2.2情感营销策略的局限性-3

2.3化妆品行业的情感营销-4

第三章  百雀羚《1931》广告的情感营销策略-5

3.1百雀羚发展概况-5

3.2《1931》广告概述-5

3.3《1931》广告的效果和影响-5

3.4百雀羚情感营销策略分析-6

3.4.1品牌情感策略-6

3.4.2产品情感策略-6

3.4.3广告情感策略-6

3.4.4价格情感策略-7

3.4.5公关情感策略-7

3.5百雀羚情感营销策略存在的不足及改进建议-7

3.5.1广告策略不当-7

3.5.2价格策略与产品定位不符-8

第四章  结论-9

4.1我国传统化妆品品牌营销面临的困境-9

4.1.1创新能力缺失-9

4.1.2营销策略选择不当-9

4.1.3现有营销方式陈旧-9

4.1.4产权保护意识薄弱-9

4.2解决办法-10

4.2.1品牌意识的及时树立-10

4.2.2品牌定位的个性化-10

4.2.3品牌文化内涵的丰富-10

4.2.4品牌管理的注重-10

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14

图录-15