摘要：大数据时代兴起，用户生活逐渐被移动互联网信息所覆盖，群体的规模也正在扩大。随着微信小游戏“跳一跳”风靡朋友圈，微信小程序也被更多的消费者和广告主所关注。微信小程序涉猎之广，对于广告商来说是绝佳的商机，但是应用同质化现象比较严重，各类App之间的竞争风险也在加剧。本文将探讨微信小程序广告的特征以及不同投放形式下的传播效果，并且对相应的投放广告进行举例分析，总结新媒体时代下微信小程序广告存在的优势和面临的困境，结合前人已经给出所对应的解答进行归纳，通过比较并拟出更好的传播效果方式，力图助力品牌的推广和传播。

关键词：微信小程序；品牌传播；广告形式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1论文研究背景与意义-1

1.2论文选题来源与问题-1

1.3论文的研究方法-2

第二章  微信小程序广告的特征分析-3

2.1 信息传播维度的多样性-3

2.2 轻应用转换平台的便捷性-3

第三章  微信小程序广告推广形式分类-4

3.1 交互游戏型微信小程序页面-4

3.2 商城细节展示型微信小程序页面-5

3.3 实用工具型微信小程序页面-7

3.4 高效推广型微信小程序页面-8

第四章  微信小程序广告的品牌传播手段-10

4.1 交互式传播增加用户黏度-10

4.2 故事情节内容引发情感共鸣-10

4.3 激励用户参与品牌传播和强化感知-10

4.4 巧用技术实现多面化交互体验-11

第五章  微信小程序广告存在的缺陷及解决方案-12

5.1 应用太轻导致功能受限-12

5.2 无法主动完成广告推送-12

5.3 开发门槛低导致质量差异化-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16