摘要：我们都知道现在的新兴媒体—自媒体，这种全新的媒介形式正在崛起并且逐步代替传统媒介，中国开始进入互联网PIUS的时代，自媒体使用人数大量增加。甚至人们日常已经离不开很多的社交APP软件，例如：QQ、微信、微博等，这些应用的产生和发展已经让人们没有办法忽视它们带来的强大的影响力，入侵日常生活，在这样的大环境下短视频有自己依托的移动端载体，所以为它的发展提供了足够的条件，有新的方式产生就会改变日常很多的东西，比如生活习惯、交通方式、语言习惯等等，它们在不断地让人们适应新的生活方式，使得人们日常生活碎片化的浏览方式都已经发生了很大的改变。本文结合具体案例，重点是自媒体短视频广告创作研究方式角度出发，通过文献分析法，从视听语言解读短视频广告的构成元素的具体艺术表现。也提出本人对于自媒体短视频广告中的矛盾与问题的看法及创作思路的分析。

关键词：自媒体；短视频；广告创作

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

第二章  自媒体传播特点-2

2.1自媒体概述-2

2.2短视频广告行业报告-2

第三章  自媒体环境下短视频广告的创意思路-4

3.1国内自媒体短视频现状和概述-4

3.2短视频广告创作案例—以抖音为例-4

3.2.1抖音平台广告传播方式现状-5

3.2.2抖音拥有很强的用户粘性的原因-5

3.3从视听语言展开解读短视频广告视觉元素的艺术表现-6

第四章  自媒体环境下短视频广告创作的问题和创作思路-7

4.1短视频广告创作存在的问题-7

4.1.1广告创造力不足-7

4.1.2短视频广告质量的欠缺-7

4.2短视频广告更加系统化专业化的团队运作-8

4.3新型短视频广告创作的经济模式-8

结束语-10

致  谢-11

参考文献-12