摘要：随着我国经济的快速发展，互联网作用下广告信息传播的泛滥，以及市场竞争压力不断地增加，使得各行各业的竞争变得相当激烈，尤其是化妆品这个快消品的行业。在此环境下，化妆品品牌种类众多，竞争压力巨大，并且品牌的淘汰率也极高，因而对化妆品品牌营销的研究是一个很有价值的课题。本文通过对国产品牌百雀羚品牌营销的研究，分析百雀羚品牌营销现状和发展过程中所遇到的品牌营销困境，以及百雀羚化妆品在面临这样困境所采用的品牌营销创新之处，从而为我国化妆品行业的品牌营销提出有效的建议。

关键词：百雀羚化妆品；品牌；品牌营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献综述法-2

1.4.2观察法-2

第二章  相关概念-3

2.1品牌-3

2.2品牌传播-3

第三章  百雀羚品牌的营销现状分析-4

3.1产品策略-4

3.1.1产品定位-4

3.1.2产品组合策略-4

3.1.3新产品开发策略-5

3.2价格策略-5

3.2.1差别定价策略-5

3.2.2新品定价策略-6

3.2.3心理定价策略-6

3.3促销策略-7

3.3.1电视娱乐营销-7

3.3.2事件营销-7

3.3.3互联网营销-8

3.4渠道策略-8

第四章  百雀羚品牌的营销困境与创新建议-10

4.1百雀羚品牌的营销困境-10

4.1.1消费者接受度偏低-10

4.1.2市场占有率偏低-10

4.1.3品牌形象亟待年轻化-11

4.1.4百雀羚产品竞争力差-11

4.2百雀羚品牌营销创新建议-11

4.2.1百雀羚品牌的渠道传播策略-12

4.2.2百雀羚品牌的促销策略-12

4.2.3百雀羚品牌的产品策略-12

4.2.4百雀羚品牌的价格策略-13  

结束语-14

致谢-15

参考文献-16