摘要：随着信息技术和移动网络的发展，即时通信工具——微信在国内有着很高的普及率。微信小程序是微信近几年推出的一个新板块功能，是一种不用下载安装，即用即删型的应用。“跳一跳”作为一个微信手游小程序，在推出后受到了大众关注，它在2017年12月上线，仅用一个月就拥有了1.7亿的使用量，上线4个月后，用户累积量达到了3.9亿，大约占到整个微信小程序用户量的四分之三[[[] 刘勇.“跳一跳”小程序游戏的密码[J].商业观察，2018，2（1）:67—69.

]]。“跳一跳”作为微信的一个受公众关注度较高的小程序，天然拥有较好的流量资源，但“跳一跳”的成功不仅是借助微信平台，成功的广告营销也起到了重要的作用。本文尝试梳理了“跳一跳”广告营销的多种方式，并分析了不同方式的广告效果，探讨了“跳一跳”广告营销方式成功的经验和存在的不足。最后通过对市场发展和潮流趋势的判断，为类似的微信小程序的广告营销提出一些可以改进的策略。

关键词：微信小程序；“跳一跳”；广告营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2文献综述-1

1.3研究方法-2

1.4研究内容-3

第二章  微信小程序和广告营销的概述-4

2.1微信小程序的概述-4

2.2广告营销的概述-6

第三章  “跳一跳”的广告营销方式-7

3.1游戏banner广告-7

3.2转发式广告-7

3.3公众号广告位广告-8

3.4 线下广告-9

第四章  “跳一跳”的广告营销效果分析-10

4.1“跳一跳”网络广告和线下广告的优势-10

4.2“跳一跳”广告营销方式现阶段的劣势-11

第五章 为“跳一跳”广告提出的改进策略-15

5.1 变换banner广告的位置-15

5.2增加线下广告并减少转发式广告-16

5.3完善游戏形式-16

结束语-18

致谢-19

参考文献-20