摘要：随着互联网技术的应用于大众娱乐，网络直播作为在这新时期下的新娱乐传播平台，凭借着其进入门槛低、互动性强、形式多样、不受地域时间限制、直观快速的特点吸引着越来越多的年轻人。如何使网络直播有生命力而且传递正能量又能形成中国网络直播平台盈利模式，成为社会关注问题。

本文以我国网络直播行业及平台为主要研究对象，通过游戏直播，秀场直播，泛生活直播等各类形式的直播平台，分析直播行业的生存发展现状和探析直播平台的发展前景、机遇挑战，归纳总结网络直播平台主要盈利模式，包括虚拟礼物变现、广告植入收入、游戏联运收入、导购模式创收、赛事竞猜收入等，指出各种模式存在问题，并提出相关的改善策略建议，以促进网络直播业的健康、快速、和谐发展。

 关键词 网络直播；盈利模式；生存发展；策略研究；困难挑战

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及意义-1

1.2 研究方法-1

1.3 研究内容-1

1.4 技术路线-2

1.5 文献综述-2

2中国网络直播行业的萌芽与发展-4

2.1 网络直播介绍-4

2.2中国网络直播行业发展过程-4

2.2.1雏形阶段-5

2.2.2发展阶段-5

2.2.3 巅峰与洗牌-6

2.3中国网络直播行业发展原因-6

2.3.1经济环境因素-6

2.3.2技术环境因素-7

2.3.3社会文化环境-7

3中国网络直播平台现状-7

3.1网络直播产业分类-7

3.1.1秀场直播-8

3.1.2游戏直播-8

3.1.3泛生活直播-8

3.2国内各大网络直播平台分类-9

3.2.1垂直类直播平台-9

3.2.2游戏直播平台-9

3.2.3泛娱乐（含秀场）直播平台-9

3.2.4出海直播平台-9

3.3我国直播平台用户群体分析-10

3.3.1用户比例构成-10

3.3.2 用户行为特征-11

4网络直播平台盈利模式分析-14

4.1虚拟礼物变现分析-14

4.1.1代表平台-15

4.1.2优点与缺陷-15

4.2 广告植入收入分析-16

4.2.1 代表平台-17

4.2.2 优点与缺陷-17

4.3 游戏联运收入分析-18

4.3.1 代表平台-18

4.3.2 优点与缺陷-18

4.4 导购模式创收分析-19

4.4.1代表平台-20

4.4.2 优点与缺陷-20

4.5 赛事竞猜收入分析-20

4.5.1 代表平台-21

4.5.2 优点与缺陷-21

4.6 其他盈利模式分析-21

5 直播平台现有盈利模式存在问题-21

5.1虚拟礼物收入下降-21

5.2运营成本居高不下-22

5.2.1网络设备运营成本-22

5.2.2 主播人力成本-22

5.3盈利模式单一-22

5.4竞争加剧下的灰色地带-23

5.4 直播内容同质化严重-23

5.5 受众人数造假-23

6 打造直播平台可持续盈利模式对策建议-23

6.1加强平台多元化建设-23

6.2发展多元盈利模式-24

6.2.1直播+教育-24

6.2.2直播+网购-24

6.2.3直播+娱乐-24

6.3 主播间组建联盟-24

6.4 发展移动端-24

6.5 降低收入成本-25

6.5.1加强对主播控制力-25

6.5.2入股公会-25

结论-25

致谢-27

参考文献-28