摘要：近年来，随着网络技术和移动通信技术的普及，网络金融开始在我国出现，人们因其方便、高效、低成本的功能而广泛予以接受，因此促进了网络金融的快速发展。网络金融的迅猛发展给人们带来了便利，但同时也对商业银行产生了巨大的影响。商业银行应该改变发展模式，增强对网络金融产品的研究，努力创造出带有自身特色的产品，保持业务。

首先，网络金融的迅速发展对商业银行产生了巨大的冲击。网络金融在不断地挑战着商业银行，商业银行在这样一个大环境下，应该奋起反击，积极创新。其次，网络金融在给商业银行带来威胁的同时，也为商业银行带来了巨大的机遇，商业银行应该审时度势，抓住机遇，积极实现转型与发展。

本文以镇江农商银行经营行为为例，研究其在互联网金融这个大背景之下的发展战略。首先从互联网金融的方式，制度，规模和用户四个方面介绍互联网金融的现状和发展趋势。然后，分析网络金融对商业银行的影响，着重从角度、业务、客户来源、盈利模式和经营模式等方面进行了探讨。最后，结合商业银行的利益，推动其发展战略，主要包括创建专属互联网金融产品，加大科技投入，加强风险管理能力，加强与网络金融公司的合作等。

关键词  互联网金融；商业银行；发展策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2意义-1

1.2文献综述-2

2互联网金融的发展现状及趋势-3

2.1互联网金融发展现状-3

2.1.1互联网金融方式疯狂生长-3

2.1.2互联网金融机构迅速发展-3

2.1.3互联网金融规模逐年扩增-3

2.1.4互联网金融用户激增-4

2.2互联网金融发展趋势-5

2.2.1移动化趋势逐渐呈现-5

2.2.2业务模式向分散化、小额化发展-5

2.2.3互联网金融逐渐向规范化发展-5

3互联网金融对镇江农商银行的影响分析-6

3.1镇江农商银行简介-6

3.2互联网金融对镇江农商银行的影响-6

3.2.1弱化了镇江农商银行的传统角色-6

3.2.2对镇江农商银行的业务造成巨大冲击-7

3.2.3瓜分镇江农商银行客户资源-7

3.2.4挑战了镇江农商银行的盈利模式-8

3.2.5影响了镇江农商银行的传统经营服务模式-9

4镇江农商银行应对互联网金融的转型模式-12

4.1智慧型银行-12

4.2全能型银行-12

4.3服务型银行-12

5商业银行应对互联网金融的发展策略-14

5.1充分发挥商业银行的传统竞争优势-14

5.1.1商业银行的竞争优势-14

5.1.2发挥商业银行的优势-14

5.2用自身优势打造专属互联网金融产品-15

5.3提升科技水平，利用互联网技术-15

5.4以客户为中心，提高人性化服务水平-15

5.5加强与互联网企业的合作，扩展盈利模式-16

5.6整合传统业务和网上业务-17

5.7提高风险管理和控制的能力-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20