【摘要】如今是经济增长模式由高速增长转为中高速增长的发展阶段，目前市场经济处于低靡状态， 产生了物价增长，消费能力下降等问题。在这样的经济环境下，网络消费的数额却在不断攀升。在 网络消费的大军中，大学生消费者占据主体地位，这一现象引起了社会广泛关注。消费者行为模式 对市场经济的发展具有导向作用，更能反映出消费者中网络消费的转变趋势。本文在现有研究基础 上尝试探索影响南京市大学生网络消费的因素，发现南京市大学生的个人因素、网络消费经验、网 络消费满意程度、网络消费的安全因素是影响南京市大学生网络消费的影响因素，对这些影响因素 进行分析，并给南京市大学生网络消费提出了相应的建议。

【关键词】网络消费；南京市大学生；消费行为; 影响因素

目录

摘要

Abstract

 一、引言 -1

二、南京市大学生网络消费的现状-4

（一）南京市大学生网络消费的群体特征-4

（二）南京市大学生网络消费潜力-4

（三）南京市大学生网络消费的类别-5

（四）南京市大学生网络消费交易方式-6

三、南京市大学生网络消费的影响因素分析——理论构建-6

（一）微观因素-6

1.个人主观因素-6

2.客观因素-7

（1）网络消费经验-7

（2）网络服务的满意度-7

（二）宏观因素-8

1.网络消费信贷产品的悄然兴起-8

2.网络消费的安全性-8

四、南京市大学生网络消费的影响因素分析——实证分析-9

（一）模型构建-9

（二）调查问卷的设计-9

（三）数据的收集-9

（四）模型分析-9

1.描述性统计-9

2.问卷信度分析-11

3.回归分析-12

五、结论-15

参考文献-16

致谢-17