摘要 如今国内外对4P策略在产品生命周期的应用主要研究着重于4P理论的推广（Promotion）策略，产品、价格、渠道策略较少提及，本文以iPhone为例，通过分析iPhone手机的现状，弥补了产品、价格、渠道策略在产品生命周期中应用的研究，为推广策略在产品生命周期中的应用提供强有力的证据；对iPhone手机存在的问题，基于生命周期提出了相应的对策建议。为同类型企业在各阶段产品生命周期中选择营销策略提供借鉴经验。

关键词：4P理论  产品生命周期  iPhone

目录

摘要

Abstract

1 4p理论与产品生命周期理论概述-1

1.1 4P理论概述——产品、价格、渠道、推广-1

1.2 产品生命周期概述——介绍期、成长期、成熟期、衰退期-1

2 iPhone手机的现状及问题分析-3

2.1 iPhone手机的现状-3

2.2 iPhone生命周期中的策略问题分析-10

3 基于生命周期的对策建议-11

3.1 介绍期-11

3.2 成长期-12

3.3 成熟期-13

3.4 衰退期-13

参考文献-13

致谢-14