【摘要】进入到21世纪，网络游戏在我国获得了快速的发展，游戏玩家和市场销售额显著增加，游戏种类和题材也不断增加和更新，网络游戏己经深刻影响到我们的学习和生活，成为我们日常生活必不可少的一部分。截至二零一四年十二月，网民中的游戏用户达到377160000人，占网民总体的58.1%。而大学生是网络游戏中最重要的消费群体，因此有必要研究大学生的网络游戏行为。

通过阅读大量文献，本文发现对网游消费行为的研究还大都从年龄、教育背景、收入水平等因素上区分，缺乏对游戏消费者本身的深入研究。而根据笔者前期的调查结果显示：在大学，网络游戏的玩家以男生为主，网游的主要消费群体也是他们。但现有的研究材料中只是对大学生的网游消费行为做了初步研究，继而提出多种多样的建议。还没有个人或团体专门研究过大学男生这一群体的网游消费行为，缺乏对这一群体的深入研究。因此，本文基于大学男生网络游戏消费行为的调查，注重大学男生在网络消费时所考虑的内外部因素并探讨什么因素会直接影响他们在网上消费的选择，以及提出参考性建议。

【关键词】：大学男生  网络游戏  消费  参考建议

目录

摘要

Abstract

第 1 章  绪论1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义及目的 1

1.3 论文结构 .2

第 2 章  文献资料综述2

2.1 消费行为   2

2.2.网络游戏的发展现状  .3

2.3 大学生网络游戏消费行为5

第 3 章  调查研究设计7

3.1 调查目的   7

3.2 调查对象和方法 .7

3.3 调查内容 7

3.4 调查步骤 7

3.5 质量控制 7

第 4 章  数据分析 8

4.1 数据来源与收集  8

4.2 数据分析 .12

第 5 章  讨论与结论  16

5.1 研究结论 16

5.2 建议  17

5.3 研究小结 .19

参考文献 .20

致   谢 20

附件1： 大学生网络游戏消费行为特征的访谈  . 20

附件2：大学男生网络游戏消费行为调查问卷 . 22