【摘 要】自2012年起至今，自媒体在不到4年的时间内飞速发展，俨然成为了一股不可小觑的趋势，随着越来越多的从业者投身自媒体事业，自媒体如何实现其商业价值成为了各家关注的焦点。2012年底兴起的《罗辑思维》，凭借60余万的优酷粉丝，25万余次的评论数，前后两次共计达960万元的会员招募费，以及多次令大众咋舌的成功营销案例，成为了自媒体社群营销的典范，文章通过文献研究法、个案分析法等研究方法，对《罗辑思维》进行研究，希望能为自媒体未来的社群营销及其发展给予些微帮助。

【关键词】自媒体 罗辑思维 社群营销

目录

摘要

Abstract

一．前言.1

二．自媒体概述与《罗辑思维》简介.1

（一）自媒体概述.1

（二）自媒体盈利模式.1

1.内容产生收益.1

2.会员创造盈利.2

    3.社群关系带来收入.2

(三)《罗辑思维》简介.2

三．《罗辑思维》社群营销实例分析.3

（一）简述社群营销.3

（二）“柳桃”.4

（三）真爱月饼.4

（四）图书礼包.5

四．罗辑思维社群营销成功的原因.5

（一）优质的内容呈现.5

（二）精准的受众定位.6

（三）品牌的构建营销.7

五．罗辑思维发展过程中的问题.8

（一）过度商业化.8

（二）提防被假冒.8

（三）内容过于主观8

（四）注重内容打开率8

注释.9

参考文献.9

致谢.10

附件：文献综述.11