摘要：随着互联网行业的高速发展，网红已经成为时下最热门的名词之一，网红已经不仅仅是一个网络现象，而是一个拥有完整产业链的行业。目前，网红营销模式研究还处于初级阶段，且对于网络研究的主流价值观还不够成熟，因此本文的研究变显得势在必行。本文对于网红和网红营销先进行一个初步的研究和了解，继而选取微博和网易LOFTER进行一个比较，从而得出可供LOFTER参考的下一步的发展思路。本文选此课题研究，对我国互联网背景下网红经济发展以及未来的趋势有一定参考价值和意义。

  关键词：互联网；内容营销；网红营销

目录

摘要

Abstract

1. 引言-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究路线-1

2. 概念界定-2

2.1 内容营销-2

2.2 网红营销-2

3.网红营销的发展现状-2

3.1 网红营销产业链分析-2

3.2 网红营销发展规模分析-3

3.2.1微博、直播：全民传播的优势平台-3

3.2.2 UGC个性化定制-4

3.2.3互联网情绪化传播-4

3.3 网红营销变现盈利现状分析-4

3.3.1时尚生活类网红-5

3.3.2电竞游戏类网红-5

3.3.3内容输送类网红-6

3.3.4网剧网红-6

4. 网红营销形成的原因-6

4.1 移动互联网技术发展-6

4.2 新型消费群体成为社会主流-6

4.3 移动直播生态体系完善-6

5.直播平台的出现-6

5.1随时发布到实时发布-6

5.2及时交流到实时交流-8

5.3 用户体验的提升-9

6. 微博和网易LOFTER网红的共性和差异性分析-10

6.1 共性分析-10

6.1.1用户移动化趋势-10

6.1.2 优质内容的产出-11

6.1.3 网红阵营“草根+明星”化-11

6.1.4网红实例分析——霍金开微博-12

6.2差异性分析-13

6.2.1 内容多为垂直领域作品-13

6.2.2 互动层缺乏粉丝粘性-13

6.2.2 网红实例分析——卓梦露-14

7.网易LOFTER平台未来发展思路-15

7.1 生产高质量全域话题提高互动性-15

7.2 优质内容付费-15

7.3 加入电商板块-15

7.4 图片社交直播+-16

结语-16

参考文献-16

致谢-17