摘要：随着互联网的普及，社交平台的发展运用，网红经济在淘宝网上的运用呈现一片大好形势。因此基于网络红人的淘宝电商模式研究具有其现实意义。本文从淘宝店铺的研究以及运营现状、研究问题以及当今淘宝店铺的相关运营理论依据着手，重点剖析网络红人的的发展策略、发展特点、发展优势。探索了基于网络红人的电商模式的借鉴意义。以第一网络红人张大奕和草根出身赵大喜为例，实证分析现行网络红人的经济模式下，其运营模式对于传统淘宝店铺运营具有的绝对优势。基于网络红人的淘宝电商模式研究不仅为传统淘宝店铺运营提供了一个全新的发展思路，同时也为企业的运营提供了真实有效的营销模式，以促进整个电商模式的可持续发展。

关键词：网络红人；粉丝经济；运营模式

目录

摘要

Abstract

1.1选题背景-5

1.2研究目的和意义-5

1.3研究内容和方法-6

1.3.1研究内容-6

1.3.2研究方法-6

1.4技术方案-6

2.文献综述-7

2.1国内外研究现状-7

2.1.1淘宝店铺现状-7

2.1.2网络红人现象研究-8

2.1.3粉丝经济研究-8

2.1.4淘宝店铺营销研究-8

2.2淘宝网店研究中存在的问题-9

2.2.1质量参差不齐-9

2.2.2定价-9

2.2.3售后服务质量欠佳-10

3．网络红人淘宝电商模式的理论分析-10

3.1网络红人淘宝电商模式的发展特点-10

3.1.1网络红人特点-10

3.1.2目标受众特点-11

3.1.3供应链特点-11

3.1.4运营方式特点-12

3.2网络红人淘宝电商模式的发展优势-12

3.2.1去中心化-12

3.2.2营销更精准-12

3.2.3成本更容易控制-13

3.2.4明星效应-13

4.网络红人电商模式的实证研究-13

4.1 问卷调查-14

4.2张大奕及其淘宝店运营-17

4.2.1张大奕及其淘宝店铺概况-17

4.2.2产品特点-17

4.2.3营销方式-17

4.2.4粉丝维护-18

4.3赵大喜及其淘宝店运营-18

4.3.1赵大喜及其淘宝店铺概述-18

4.3.2商品特点-18

4.3.3运营模式-19

4.3.4粉丝维护-19

4.4.案例总结-19

4.4.1张大奕与赵大喜共同点-19

4.4.2张大奕与赵大喜的不同点-19

4.4.3对传统淘宝店铺对建议-20

5.网络红人的淘宝电商模式研究总结-21

致谢-22

参考文献-23

调查问卷-24