摘要：我国的药妆行业发展处于上升期，外资企业虎视眈眈，我国本土家化企业、药企所占药妆市场比例不高，面临激烈的竞争。国内相关企业当如何谋求自身新的战略发展道路，提升竞争力、满足客户需求并获得自身体量增长？针对这个问题，本研究通过问卷调查、查阅数据、参考文献等手段首先概述了国内外药妆行业的发展现状，其次分析了消费者购买药妆时影响因素，在此基础上从产品理念及技术水平、流通体系及专业化服务、品牌效应、营销能力的角度对中日知名企业的竞争力进行对比分析，同时采用SWOT分析模型对整个中日药妆行业进行分析。分析表明：中日药妆产业各有千秋，我国药妆整体行业缺乏法律体系的监管，品牌效应不如日本药妆企业，产品技术水平仍需要提高，需要加强服务的专业化程度以及对于产品营销策略的制定。药妆行业的竞争力主要体现在其产品的技术水平、产品理念、服务的专业化程度、营销策略、销售渠道等方面。最后提出提高我国药妆行业竞争力的相关对策建议。

关键词：中国；日本；药妆；竞争力；对策

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1选题背景-1

1.1.2研究意义-1

1.1.3研究目的-1

1.2研究内容及拟解决的问题-2

1.2.1主要研究内容-2

1.2.2拟解决的主要问题-2

2 关于药妆现状的分析-2

2.1药妆的定义-2

2.2 我国药妆行业发展现状-2

2.3国际药妆行业发展现状-4

3 消费者购买药妆的影响因素-5

3.1文化因素-5

3.2社会因素-5

3.3个人因素-6

3.4心理因素-6

4 中日知名药妆企业竞争力比较分析-6

4.1药妆企业的竞争地位-6

4.2药妆的波特五力模型-7

4.2.1供应商讨价还价的能力-7

4.2.2消费者讨价还价的能力-8

4.2.3替代者的威胁-8

4.2.4新进入者的威胁-8

4.2.5行业内竞争-8

4.3薇诺娜和芙丽芳丝的竞争力对比分析-8

4.3.1产品理念及技术水平的对比-9

4.3.2流通体系及专业化服务的对比-9

4.3.3品牌效应的对比-10

4.3.4营销能力的对比-10

4.4中日药妆行业SWOT分析-11

4.5中日药妆竞争力分析小结-11

5 药妆品牌竞争力构建及对策建议-12

5.1核心资源的利用与技术研发-13

5.2新的零售方式、新的营销模式-13

5.3专业化服务-13

5.4法律法规的规范-13

6 总结与展望-14

参考文献-15

致谢-16