摘要：近年来，我国的网络销售平台已经初具规模，网络购物平台的数量已经非常可观，而消费者对这些网络购物平台的选择偏好将会决定这些平台的。

我国在校大学生逐渐成为网络购物的主流消费者之一。本文通过三个方面：大学生网购平台类型偏好、大学生对平台自身因素选择偏好以及大学生网购不同商品时的平台选择偏好，分析各个方面下大学生可能产生的网购平台的选择偏好，并通过问卷调查，得出结论。据此为我国面向大学生市场的初创企业以及现有网购平台在进行目标市场分析时提供一些借鉴。

关键字：网络购物平台；选择偏好；网络购物；大学生

目录

摘要

Abstract

1.引言- 3 -

1.1研究背景和问题的提出- 3 -

1.1.1研究背景- 3 -

1.1.2研究问题的提出- 4 -

1.2研究意义- 4 -

1.3本文的研究内容和方法- 5 -

1.3.1本文的研究内容- 5 -

1.3.2本文的研究方法- 5 -

1.4本文创新点- 6 -

2.文献综述- 6 -

2.1网络购物平台综述- 6 -

2.1.1网络购物平台的界定- 6 -

2.1.2网络购物平台发展现状- 6 -

2.1.3现有网络购物平台- 7 -

2.2在校大学生网络购物调查分析与研究- 7 -

2.3研究存在的问题- 8 -

3.在校大学生网购平台的选择偏好理论分析与假设- 8 -

3.1 网络购物平台相关概念- 8 -

3.2大学生网购平台选择偏好分析与假设- 9 -

3.2.1网购平台类型偏好- 9 -

3.2.2平台自身因素偏好- 10 -

3.2.3购买不同商品的平台选择偏好- 11 -

4.大学生网购平台选择偏好调查与实证- 12 -

4.1问卷设计与调查- 12 -

4.1.1调查方法- 12 -

4.1.2调查问卷内容- 12 -

4.1.3调查问卷回收- 13 -

4.1.4问卷统计- 13 -

4.2调查结果分析- 15 -

4.2.1大学生网络购物基本分析- 15 -

4.2.2网购平台类型偏好检验- 17 -

4.2.3平台自身因素偏好检验- 18 -

4.2.4购买不同商品的平台选择偏好检验- 18 -

5.研究结论和讨论- 22 -

5.1研究结论- 22 -

5.2研究的不足- 22 -

5.3研究展望- 22 -

致谢- 23 -

参考文献- 24 -

附录：- 25 -