摘要：近几年，我国经济发展、科技进步、国际文化交往不断增多，网络文化市场发展很快。一些游戏的网络游戏公司如雨后春笋般出现，一些优秀的网络模式也是层出不穷。网络游戏进入高速发展的阶段。随着网络游戏的快速发展，涌现了无数的网络游戏公司，不断增多的网络游戏公司开始了惨烈的竞争，目前他们的处境并不容乐观。

本文主要介绍网络游戏的含义、分类、特点及其在我国的发展。通过对中国网络游戏现状的分析，确定了网络游戏企业竞争战略的方向。对中国的网络游戏消费者的行为进行分析，研究网络游戏的盈利模式和生命周期，对典型网络游戏的经营状况做出分析：经典的免费下的盈利链和网络游戏周边的开发。

关键字：网络游戏；网络营销；竞争战略；运营管理

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

二、-网络游戏的定义和发展现状-2

2.1网络游戏的定义-2

2.2网络游戏的分类-2

2.3 网络游戏的特点-2

2.4我国网络游戏发展现状-3

三、-我国网络游戏盈利模式-5

3.1 计时收费-5

3.2 免费在线道具增值收费模式-5

3.3 游戏内广告收费-5

3.4 CD-KEY收费-5

3.5角色及外观付费-6

3.6游戏攻略销售-6

3.7游戏周边-6

四、-我国网络游戏盈利模式面临的问题-8

4.1.时间收费类利润低微-8

4.2.产品单一，盗版问题猖獗-8

4.3.不同盈利模式之间缺乏相应沟通机制-8

五、-我国网络游戏盈利的对策及发展方向-9

5.1对策-9

5.2发展方向-9

致谢-13

参考文献