摘要：互联网时代，网络电商直播营销以其特有的互动性、创新性、趣味性以及海量粉丝资源迅速一跃成为电商市场营销的首要途径，直播营销方式使电商的粉丝范围扩大，粉丝信任度也逐日上升。但在诸多的营销模式中，淘宝直播营销成功的主要原因、销售失败的影响因素以及该如何利用淘宝直播开展正确的营销方式呢？本文正式通过对淘宝直播平台下的营销背景、意义、发展趋势及其成败原因作出研究，并探讨在新时代的背景下如何利用淘宝直播营销开展新型销售模式的策略因素。

【关键词】淘宝直播，营销背景，影响因素，策略因素

目录

摘要

Abstract

一、电商网络营销背景及意义

1.1电商网络营销背景

1.2电商网络营销意义

1.3电商网络营销的发展趋势

二、网络直播平台的现状及发展前景

2.1网络直播平台现状

2.2网络直播平台的发展前景 

三、网络直播平台在电商领域的应用

四、淘宝直播平台下电商营销的影响因素分析

4.1电商直播销售数据分析

4.2销售环节的设计与节奏的把控

4.3电商直播销售失败的影响因素

4.4电商直播销售的总结与反思

五、粉丝运营在电商营销的重要性

六、直播平台下电商营销成功策略分析——以骆驼为例

七、电商直播营销的不足之处及日后发展策略分析

6.1直电商直播营销的不足之处

6.2电商直播营销的策略分析

参考文献