摘要：本论文通过对网易严选的运营模式进行研究，总结分析出网易严选在短短一年中成功的关键以及对其他电商企业的一些建议。本文首先对中国电子商务市场的整体规模，以及电子商务市场激烈的同质化战争、大规模价格战争以及传统零售企业和跨境电商的加入，强调网易严选作为电商黑马在找准市场、拓展市场方面的成功性。简要概括网易严选的创新点。再从三个方面具体分析网易严选：品牌文化、商业模式、营销方式。通过对比分析法得出，网易严选在品牌文化上是比无印良品更适合中国市场和中国消费者；在商业模式上，使用ODM生产模式减轻企业压力，取代品牌商更甚品牌商；在营销方式上根据详实数据说明网易严选突破传统策略取得优秀成绩。最后作者总结网易严选成功的四大关键：网易及衍生产品、产品本身魅力、联手制造商和快递、借事造势，网易严选不是一个复刻品，而是一个复制与创新结合的产物，同时对其他电商提出建议。

关键词：网易严选；轻运营模式；柔性供应链；品牌文化；营销策略

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摘要

Abstract

1、引言-4

2、研究背景与思路-5

2.1市场背景-5

2.1.1、电子商务市场规模-5

2.1.2、电子商务市场形势-5

2.2市场挑战-6

2.2.1同质化扩张-6

2.2.2传统零售行业及跨境电商的加入-7

2.2.3寡头垄断局面-8

2.3研究思路-8

3、网易严选创新点-9

3.1轻运营模式-9

3.2ODM模式-9

3.3品牌理念-9

4、网易严选三大特色-10

4.1独特品牌文化-10

4.1.1严选的品牌文化-10

4.1.2“网易严选”与“无印良品”的对比-10

4.2创新商业模式-12

4.2.1生产模式与运营模式-12

4.2.2生产模式与运营模式的对比-14

4.3成功营销方式-15

4.3.1营销方式分析-15

4.3.2营销数据分析-18

5、网易严选的成功及可借鉴之处-19

5.1网易严选的成功因素-20

5.1.1网易及其衍生产品的影响-20

5.1.2产品自身魅力-20

5.1.3联手制造商[9]和快递-20

5.1.4借事生势-21

5.2其他电商可借鉴之处-21

5.2.1复制与创新的结合-21

5.2.2品牌理念的统一-21

5.2.3善于制造热点-22

参考文献