摘要：随着互联网的快速普及和电子商务的蓬勃发展，站在电子商务未来发展的角度来看，造成现有城乡电子商务差异的因素，在未来并不一定还是造成主要差异的因素。未来电子商务发展的春天是否会在农村地区？

针对这个问题，本研究首先从网络基础设施和物流快递发展两个角度分析，得出城乡电子商务在未来发展中它们会成为趋同的因素，并不会对城乡电子商务发展差异造成太大影响。从而假定当这些因素一定时，再去对比分析城乡地区人群对电子商务的需求差异程度。本研究分别从可替代性，差序格局和世代变迁三方面对比分析需求程度。

不仅在理论上总结前人的研究思路，同时又有自己的分析逻辑。通过文献分析，逻辑推导得出，假定城乡网络基础设施，物流快递因素一定时，可以判断农村地区人群对电子商务有着更强烈的需求，他们对电子商务的态度更加积极，农村地区是对电子商务有着刚性需求的地方。最后得出假设结论的基础上，建议电子商务相关企业提早布局农村市场。

关键词：农村电子商务；电子商务市场；需求

目录

摘要

Abstract

1研究背景和意义-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

2国内外文献综述-2

2.1国内文献综述-2

2.2国外文献综述-3

2.3概念界定-4

2.3.1电子商务-4

2.3.2农村电商-4

2.3.3农村电子商务-4

2.3.4态度-4

3研究内容和方法-5

3.1研究技术路线-5

3.2研究内容和方法-6

3.2.1固定因素分析-6

3.2.2需求差异要素选取-7

4固定变量的确定-7

4.1网络基础设施-7

4.2物流快递发展-8

5城乡地区人群对电子商务需求差异程度比较-10

5.1从可替代性比较城乡人群对电子商务的需求-10

5.2从差序格局比较城乡人群对电子商务的需求-11

5.3从世代变迁比较城乡人群对电子商务的需求-13

6电子商务未来发展趋势预测-14

6.1电子商务在农村地区的刚性需求-14

6.2农村电子商务未来发展前景广阔-14

参考文献-16

致谢-18