摘要：本文首先从宏观和微观背景角度对国际四大和本土会计师事务所排名进行分析，接着引出本文课题并给出本文研究的思维导图。然后讨论在互联网+时代背景下，这种大环境、大背景对本土会计师事务所品牌建设方面的影响，并从内外两个角度综合叙述目前本土会计师事务所在品牌建设现状。接着引入本文的案例——立信会计师事务所，通过对立信会计师事务所进行SWOT分析，来探讨立信会计师事务所在品牌建设方面出现的一些问题和不足之处。最后本文总结性探讨在互联网+时代下本土会计师事务所目前在品牌建设方面所存在的问题，并从品牌传播角度给出有关本土会计师事务所在品牌建设方面的改进的措施和建议。               

关键词：互联网+；会计师事务所；品牌建设；立信

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

三、研究背景、意义和思路-5

（一）研究背景-5

（二）研究意义-8

（三）研究思路-8

四、本土会计师事务所品牌建设分析-9

（一）会计师事务所内部角度现状分析-9

（二）会计师事务所外部角度现状分析-10

五、立信会计师事务所品牌建设SWOT分析-11

（一）竞争优势-12

（二）竞争劣势-13

（三）外部机遇-14

（四）外部威胁-14

六、本土会计师事务所品牌建设改进策略-14

（一）建立财务共享中心-15

（二）建立新媒体网宣平台-15

（三）SOLOMO为事务所品牌建设提供全新互联网模式-16

（四）培养具有互联网思维人才-17

参考文献-19

致谢-20