摘要：伴随着自媒体平台的诞生，各种新式的传播渠道开始孕育而生。企业在运用传统媒体进行营销传播的同时也结合新兴的传播媒体渠道进行宣传推广。尤其是快手，抖音平台等，各类网红层出不穷。2018年末，李佳琦作为美妆界的一匹黑马，18秒卖掉10000瓶防晒霜、5个半小时带货353万，在一个多月的时间里刷新了美妆带货的记录，后期借助各大自媒体平台以三千五百万的粉丝成为了美妆领域的网红一哥。

本论文的重点部分主要有六个：第一部分主要是对此论文研究的背景、目的、意义还有国内国外的研究现状进行一些阐述。第二部分主要是对当今自媒体时代网络营销的特点进行分析。第三部分对论文研究所基于的整合营销传播理论进行梳理，同时做出此论文的模型及假设。第四部分在第三部分的基础上进行变量操控及设计问卷。第五部分通过SPSS分析的形式对问卷数据进行信度分析、因子分析还有回归分析，得出论文的假设结论。最后的一部分主要是通过前面假设的结论对当今自媒体时代的整合营销分析对其的不足提出一定的建议，为未来的研究及实践奠定基础。

关键词：自媒体时代，整合营销策略，网红，李佳琦

目录

摘要

Abstract

1.绪论-6

1.1研究背景-6

1.2 研究目的和意义-6

1.3国内外的研究现状-7

2.自媒体时代的网络营销-7

2.1自媒体的概念-7

2.2 自媒体与传统媒体的区别及优势-7

3.理论基础与假设-8

3.1整合营销传播理论-8

3.2 自媒体整合营销传播模型-9

4.调查方案与设计-11

4.1调查问卷设计-11

4.2调查方法-12

4.3调查操作-12

5.数据分析-12

5.1 样本描述-13

5.2 数据分析-13

6.结论及展望-15

6.1 结论-15

6.2针对自媒体时代整合营销的建议-17

参考文献-17