摘要：新型冠状病毒在全球不断蔓延，各行各业都遭遇到了不同程度的打击，有典型聚集性特征的体育赛事活动，难以避免地受到影响，各国体育赛事和体育产业都因此遭受到了明显的经济损失。面对无法预测的全球疫情发展情况，我们需要积极研究与探讨这次疫情产生对体育产业的影响和发展趋势，尽早地采取应对措施。随着防控措施的有效实行，我国体育产业已经开始逐步“苏醒”，该怎样在逆境中激发体育赛事产业的潜能，最大程度地缩小疫情蔓延对体育赛事产业造成的有害影响，寻找和把握这一特殊背景下体育赛事产业的发展机遇，走出发展困境，成为值得我们思考的议题。

 

关键词：新冠疫情；体育产业；经济影响

 

目 录

摘 要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究目的和意义-1

（二） 文献综述-1

二、新冠疫情对全球体育经济的冲击概述-1

（一）全球体育赛事大量延后-1

（二）赛事延后在经济方面的连环效应-3

（三） 体育赛事产业危机-3

三、新冠肺炎疫情对我国体育产业经济的影响-4

（一） 疫情对我国体育产业经济的直接冲击-5

1.疫情对体育产业全产业链带来了冲击-5

2.疫情对线下线上场景业态呈现分化影响-5

（二） “新冠肺炎疫情”对国内体育经济影响的分类-7

1.疫情对竞技体育赛事之影响-7

2.疫情对社会休闲体育之影响-7

3.疫情对传统体育之影响-8

4.疫情对冰雪体育之影响-8

（三）“新冠肺炎疫情”之下我国体育产业的问题暴发与机遇呈现-8

1.主体不足：体育产业主体偏弱，抗风险能力不强-9

2.供给不足：体育产业价值链偏低，供给侧短板依然突出-10

3.基础培育：疫情促进了体育“整合营销传播”，培育了更多体

育消费群体-10

4.基础需求聚力：常规需求压抑与新兴需求激发，为产业后续发展蓄力-11

四、疫情后我国体育经济发展变化与态势预测-12

（一） 短期内出现的体育消费集中爆发，体育运动将被广泛重视-12

（二）中长期看内体育产业回归稳定增速，体育产业高质量发展的基本面不会变化-13

（三）体育产业将呈现出结构性优化的态势-14

（四）体育产业会加速产业转型升级，体育产品、服务创新会迭代加速-14

（五） 体育产业的治理和经营智能化、数字化程度的大幅度提升-15

五、案例分析-以我国体育用品产业为例-15

（一） 国内体育消费市场需求缩紧，企业线下销售大幅锐减-15

（二） 国外市场进出口贸易受阻，企业品牌国际化进程停摆-16

（三） 疫情加速市场资源优化配置和行业结构升级-17

六、总结-18

参考文献-20