摘要：伴随着移动互联网的高速发展，大数据的飞速成长，网络购物规模的不断扩大，这些都表明了网红经济业务需要被重视起来，并且随着信息技术的不断发展，发展网红经济要求越来越高，因此中国如何发展网红经济这一课题需要我们去思考。

使用Eviews 建立多重线性回归模型研究影响发展网红经济的因素。通过分析各个变量的系数和因变量之间的关联大小，得出以下结论：中国数字技术发展，中国数字经济投入程度，网红粉丝贡献程度与网红电商线上消费的消费量存在显著的正相关关系。中国网民数量的增加即数字技术发展对线上零售额的带动作用显而易见，中国网民数量越高，将推动中国网红经济的发展规模。

论文的最后，结合研究过程和研究结果，分别对网红经济提出了一些管理建议，并总结了本文的研究不足与展望。

 

关键词：网红经济；营销；消费者购买；电商平台

 

目 录

摘 要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 选题背景-1

（二） 研究意义与目的-1

二、 文献综述-2

（一） 网红经济兴起背景的研究文献-2

（二） 网红经济发展现状的文献综诉-2

（三） 网红经济营销的文献综述-2

（四） 文献评述-3

三、 网红经济的发展现状-3

四、 相关概念界定-5

（一） 网红的定义-5

（二） 网红经济的定义-5

五、 网红经济发展影响因素的实证研究-6

（一） 定义变量与数据来源-6

（二） 变量描述性分析和相关性分析-6

（三） 模型的分析与检验-7

（四） 研究结论-8

六、 网红经济发展建议-9

（一） 加强内容创新，加强网红自身意识，增加网红粉丝数量-9

（二） 坚持数字科技推动发展-9

（三） 加强政府监管及增加资金投入-10

七、 结语-10

参考文献-11

致谢