摘要：当前，我国电子商务产业已经取得了蓬勃发展，已经在我国具备了比较大的产业规模和成熟的产业体系，给中国经济发展带来了许多积极作用：拉动内需、促进行业间交流、创造更多就业岗位等。但近年来随着发展增速的放缓且传统的电子商务企业管理、盈利模式过于单一带来的信息管理、信息共享等成本的过多负担，限制了产业的进一步发展，行业各组织也开始谋求行业改革和创新。区块链作为近年热门的研究领域，越来越多大企业都设立了区块链研究院。其自身所具备的智能化、去中心化、更高安全性的特点，使其能够成为助力电子商务产业发展的有力工具。本文运用博弈分析的方法研究区块链技术的应用对于电商个体参与市场竞争的决策和竞争结果的影响，并为电商如何依托区块链框架在市场中取得更有利的地位提出建议。

     

关键词： 电子商务 区块链 交易成本

 

目 录

摘 要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景和研究意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-2

（二）文献综述-2

1.关于区块链技术在电子商务领域的应用的研究-2

2.研究评述-3

二、区块链技术对于电商市场竞争的决策的博弈分析-4

（一）模型假设-4

1.参与人-5

2.行动-5

3信息-5

4.策略-5

5.支付-5

（二）模型分析-6

三、结论与建议-9

（一）结论-9

1.直接销售手段只适合低端市场-10

2.削减成本是赢得中高端市场有效易行的手段-10

（二）基于电商利用区块链技术提升自身竞争力的建议-10

1.建立社交营销体系采用让利的手段争取低端市场的顾客-10

2.利用信息共享机制构建产品精准推广体系-11

3.利用平台分布式账本在供应环节削减决策、管理成本-11

参考文献-12

致谢