摘要：当今时代，随着网络的逐步普及于覆盖，我国网络游戏行业实现快速发展，同时其市场规模的扩充也有目共睹。作为一个新兴产业，我国的网络游戏产业从1997年有了基本雏形，截至目前，其持续处在飞速发展的阶段。但是经营网络游戏的企业生存现状却是水深火热。一方面，伴随着互联网的发展，越来越多的企业涌入这一行业，市场的竞争加剧导致了发展环境的恶化；另一方面，网络游戏带来的负面影响也逐步显现，如不加以有效措施来缓解，会给社会带来越来越严重的消极作用。它的发展遭遇了一定的瓶颈，需要有效的策略与方法来引导突破。作为网络游戏产业中相对具有代表性的腾讯企业，影响其市场份额重要因素之一的营销策略模块，其背后有着重要的研究价值和意义。

 

关键词：网络游戏；市场；营销策略；腾讯

 

目 录

摘 要

Abstract

一、 引言-1

（一）研究的背景与意义-1

（二）文献综述-2

（三）写作思路-3

二、 网络游戏行业的基本现状-4

（一）营销的定义与内容-4

（二）网络游戏行业的发展态势-4

（三）网络游戏行业的营销案例——《英雄联盟》的崛起-5

三、 腾讯公司《王者荣耀》和《和平精英》的市场细分策略-7

（一）腾讯公司近年的相关业务基本情况-7

（二）腾讯公司在网络游戏行业的地位-7

1.我国网络游戏行业的体量-7

2.网络游戏流水排行-8

3.游戏的研发与发行比重-9

4.新冠疫情影响下的腾讯网游-9

（三）《王者荣耀》和《和平精英》的市场细分营销策略-12

四、 《王者荣耀》和《和平精英》存在的问题分析-15

（一）《王者荣耀》与《和平精英》的玩家存在相互分流状态-15

（二）《王者荣耀》和《和平精英》的机制让玩家上“瘾”-16

（三）《王者荣耀》和《和平精英》的消费引导不合理-16

五、 营销问题的解决对策与优化方案-19

（一）战略性规划游戏日程的举措-19

（二）完善健全的游戏平台与内部体系-19

（三）反馈营销机制的优化-21

六、 结语-21

参考文献-23

致谢