摘要：随着全球经济一体化的不断发展，全球市场竞争愈演愈烈，企业唯有注重品牌发展才能在市场站稳脚跟，推动企业品牌全球化是企业持续顽强发展的根本途径。以星巴克公司为例进行探究，提出当今国内企业普遍存在的问题。在品牌定位模型的理论基础上，探索其外资快消企业品牌营销的成功策略，进一步探究星巴克体验式营销的成功方法，旨在帮助我国国内的快消企业和多数自主创立品牌的企业提供品牌的建立、维护和发展提供参考。在数据时代的浪潮下，本文整理和借鉴数据化时代下相关的创新品牌策略，总结启发与建议让国内自主品牌能更好更快地适应市场新环境，跟随时代发展脚步，抓住市场新潮流。

 

关键词：品牌策略；市场营销；企业品牌建立；品牌策略创新

 

目 录

摘 要

Abstract

一、 引言-1

二、 国内现代企业的营销现状分析-2

三、 星巴克在中国市场的发展历程-4

四、 星巴克的价值观与文化对企业的影响-5

五、 星巴克的体验式营销-8

（一） 体验式营销的内涵-8

（二） 星巴克的体验式营销-9

1. 知觉体验-9

2. 思维体验-10

3. 行为体验-10

4. 情感体验-10

5. 关联体验-11

六、 星巴克体验式营销对顾客忠诚度的调研-11

（一） 问卷调查法-12

（二） 回归分析法-13

七、 数据化时代下星巴克在华的创新营销策略-13

八、 总结与启发-16

（一） 总结-16

（二）星巴克的品牌营销策略对我国现代企业的启发-17

参考文献-18

致谢