摘要：近年来我国线上消费蓬勃发展，直播带货、电子商务等新业态层出不穷。在线消费模式的出现，对拉动内需促进消费、加速恢复疫情后的消费市场起到重要的引领作用。研究消费者线上消费的影响因素，有利于探索促进线上消费的政策措施，使线上消费结构效益更加优化，对打通国内国际双循环意义重大。

分析在线消费的发展现状，以在线消费者为研究对象，通过理论研究和实证研究的方法探究消费者在线消费行为的影响因素。在整合国内外学者提出的相关理论的基础上，提出消费者在线消费行为影响因素的计量经济模型，得出现阶段消费者个人因素和环境因素依然是影响消费者选择在线消费的重要因素。最后结合研究结论提出针对政府和在线消费平台的建议，以更好地发挥在线消费模式方式对经济发展的促进作用。

 

关键词：在线消费行为；电商平台；消费模式

 

目 录

摘 要

Abstract

一、 引言-1

二、 文献综述-1

三、 理论分析-3

（一） 可支配收入增加对在线消费行为的影响-3

（二） 受教育程度对在线消费行为的影响-4

（三） 便捷程度对在线消费行为的影响-4

（四） 环境因素对在线消费行为的影响-5

四、 实证分析-5

（一） 变量选取与模型假设-6

（二） 回归分析-7

（三） 异方差性检验-7

五、 结论及建议-8

（一） 规范电子货币流通渠道-8

（二） 简化使用流程-9

（三） 提高网络覆盖率-9

（四） 完善物流体系建设-10

参考文献-11

致谢