摘要：在线电子商务的进一步发展正在改变消费者的消费习惯，对线下实体零售行业产生重大影响，并使其面临着大规模关店的困境。在这项研究中，在新零售背景下分析了以新的零售模式为背景的实体零售业的发展情况，并针对研究情况进行了SWOT分析，探索可能影响实体零售业发展的因素，比如实体零售自身经营成本偏高，还有就是电子商务发展的冲击等。选取了人工成本、房租成本、网购交易额作为自变量，利用最小二乘法论证影响实体零售业发展的主要因素。结果显示，网购的兴起对实体零售总额有很大的影响，人口和收入也是影响实体零售总额的重要因素。

 

关键词：实体零售业 电子商务 经营成本 收入 人口

 

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

二、文献综述-1

（一）关于新零售背景下实体零售业创新发展-1

（二）关于实体零售业发展的影响因素-2

1.网络购物对实体零售业的影响-2

2.人均可支配收入对实体零售业的影响-2

3.经营成本对实体零售业的影响-3

三、新零售背景下实体零售业的现状分析-3

（一）我国实体零售企业迎来“关店潮”-3

（二）我国实体零售企业增幅创新低-3

（三）我国实体零售企业门店数量和营业面积增速变缓-4

（四）我国实体零售企业净利润呈下降趋势-5

（五）网络零售的冲击-6

四、新零售背景下实体零售业发展的SWOT分析-7

五、新零售背景下实体零售业发展影响因素的实证分析-9

（一）变量选取-9

1.实体零售总额-9

2.批发零售业职工平均工资-9

3.商品房平均售价-9

4.网购交易额-9

（二）数据来源-10

（三）模型构建-10

1.参数估计-10

2.多重共线性的检验-11

3.多重共线性的处理-11

4.异方差的检验-12

5.自相关检验-12

6.回归分析结果-12

（四）基本结论-12

六、新零售背景下实体零售业创新发展的对策-13

（一）持续优化消费者体验-13

（二）尝试实体零售业与网络零售业的有机结合-13

（三）借助新技术助力实体企业发展-14

七、结语-14

参考文献-15

致谢