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摘要

Abstract

一、引言-4

二、相关文献综述-4

（一）新媒体公益广告相关文献综述-4

（二）交互性设计的概念-7

（三）新媒体公益广告的国内外研究现状-8

三、我国新媒体公益广告交互性设计存在的问题分析-9

（一）资金投入不足导致交互性设计发展受阻-10

（二）交互性创意力不足-10

（三）老年受众参与程度低-10

四、新媒体公益广告交互性设计的新探讨-11

（一）设计方式的新探讨-11

（二）创意方法的新探讨-13

（三）设计原则的新探讨-16

五、总结-17

参考文献-19

摘要：21世纪，新媒体凭借数字科技，其形式得到了空前拓展，公益广告也不应该再被束缚在传统的媒介中，网络媒体、移动终端也可以成为公益广告传播的载体。传统公益广告的单向传递信息方式，已经不能够满足大众的需求。新媒体互动式公益广告提高了受众的参与度，改变了受众以往的被动局面，唤起受众的共鸣，拉近了人与作品之间的距离。本文主要研究新媒体公益广告的互动性设计，阐述如何在新媒体环境下将新媒体的互动性融入到公益广告的交互设计中去，发挥新媒体在公益广告中的交互功能。

关键词：新媒体；公益广告；交互性