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摘要

Abstract

引言-4

一、 广播广告文案内涵及构成-4

（一）广播广告文案内涵-4

（二）广播广告文案构成-5

二、 广播广告文案特点-6

（一）通俗-6

（二）简洁生动-7

（三）开头精彩-7

（四）营造情境-8

（五）多用设问反问-8

三、 广播广告文案文体形式-9

（一）直陈体-9

（二）对话体-9

（三）解说体-10

（四）歌曲体 戏剧体 日记体 诗歌体-10

（五）快板体 故事体 相声体 小品体-11

（六）综合体-11

四、 广播广告文案写作技巧-11

（一）主体明确-11

（二）要有角色引入-12

（三）语言生动形象亲切感人-12

（四）内容集中精炼-12

五、小结-12

【参考文献】-13

[摘要]由国家广播电影电视总局发展研究中心公布的数据表明，2015年收入超过了136亿元，但同其他传统媒体广告相比，广播广告的收入就很少了。但跟着着网络和经济的发展，除车载收听系统外，而今，手机、互联网的广播收听功能也已经完备，这无疑拓宽了广播的收听渠道，使得广播再次赢得受众，也赢得了大量广告。本文旨在从文案方面入手，研究广播广告文案的构成与创作，概括总结了广播广告文案的文体形式，重点关注广播广告的正文的特点与写作技巧，并结合具体例子进行了分析。

[关键词] 广播广告；广告文案；写作技巧