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摘要

Abstract

一、绪论-4

二、新媒体与新媒体广告-4

（一）新媒体及新媒体广告概述-4

1.新媒体及新媒体广告概述-4

2.新媒体的特征-5

3.新媒体的传播手段-6

（二）新媒体广告概述-7

三、新媒体广告及其传播重点-7

（一）新媒体广告类型-7

（二）新媒体广告主要传播形式-8

1.广告形态/硬广告-8

2.非广告形态/软广告-8

（三）新媒体广告传播特征-9

（四）新媒体广告传播中的问题-10

四、新媒体广告趋势-12

（一）手机媒体发展迅猛，移动广告占互联网广告营收55.75%-12

（二）新媒体广告在媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显-12

（三）网络广告的前景乐观-13

（四）流媒体广告渐成新宠-13

（五）广告传播从灌输到受众参与和体验-13

【参考文献】-14

[摘要] 信息、网络和数字技术的迅猛发展不仅改变了人们的日常生活，也促进了以因特网和移动媒体终端为代表的新媒体的发展。与传统认知上的媒体形式不同，新媒体的出现不仅改变了信息的传递和接收方式，也影响了人们的生活习惯和工作方式，在信息传播中占据着较为重要的地位。新媒体将大部分人类甚至全球卷入了一场信息传播无孔不入、无所不在的新媒体潮流。与此同时，传统媒体的地位受到了新媒体的挑战，在这样的背景下，新媒体广告如何应付挑战、突破自身的重围，这是一个亟待解决的问题。

[关键词] 新媒体 传统媒体 广告传播