摘 要：近年来，作为文化产业一部分的传媒企业越来越多地进入资本市场，他们的项目投资效率值得我们关注和研究。本文以湖南电广传媒的项目投资效率作为主要研究对象，借鉴了国内外学者的研究文献，采用了文献资料法、比较研究、数据研究等方法对其项目投资效率进行研究。首先，本文对投资效率及其相关理论进行了概述；其次，对电广传媒项目投资效率进行了详细分析；最后，得出了电广传媒提升项目投资效率的结论和建议。

关键词：电广传媒 项目投资 投资效率

目录

摘要

Abstract

一、引言-03

（一）研究背景及思路-03

（二）文献综述-03

二、投资、投资效率及相关理论-04

（一）投资对象界定-04

（二）投资效率的计算衡量-05

三、电广传媒项目投资情况及投资效率分析-07

（一）电广传媒项目投资情况-07

（二）电广传媒项目投资效率评价-11

四、电广传媒项目投资效率提升的改进建议-18

（一）多元化投资中的趋利避害-18

（二）加大新媒体、互联网、技术创新、自主研发领域的投入-18

（三）对外投资要趋利避害-19

参考文献-20