摘要：在经过二十多年的快速发展后，电子商务实现了跨越式发展，各大电商平台的竞争从品类竞争转向了内容竞争，如何以更为优质的内容吸引消费者成为电商竞争的重要手段。另一方面，随着移动互联网的崛起和智能手机的普及，短视频、直播等视频智能技术得到了快速发展。通过视频能够更加使消费者更加有效地增强对商品的感知，从而刺激其购买行为。因此，基于视频电商的内容营销模式正在变得普及，并成为电子商务发展的前沿营销模式。本文以视频电商为例，对视频电商内容营销模式的演变和驱动因素进行研究，进而以《故宫淘宝》为例进行具体分析，并探讨当前视频电商内容营销模式存在的问题，最后提出优化视频电商内容营销的对策建议。

关键词：视频电商； 内容营销； 营销模式； 驱动因素

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

（三） 国内外研究现状-2

（四）研究内容-3

（五）研究方法-3

二、视频电商内容营销模式概述-4

（一）视频电商概念-4

（二）视频电商的特点-4

（三）视频电商内容营销模式演变-4

1.硬植入营销阶段-4

2.互动式营销阶段-4

3.定制式营销阶段-5

（四）视频电商内容营销驱动因素研究-5

1.视频应用的发展-5

2.品质消费需求的提升-5

3.数据挖掘和分析技术的成熟-6

三、视频电商内容营销发展的现状及其存在的问题-6

（一）视频电商内容营销发展的现状-6

（一）视频电商内容营销发展存在的问题-6

1.视频内容营销门槛要求较高-6

2.客户价值发掘不足-7

3.视频电商体系盲目布局-7

四、基于《故宫淘宝》视频电商的案例分析-8

（一）《故宫淘宝》简介-8

（二）《故宫淘宝》视频电商成功原因探讨-8

1.专业的内容制作团队-8

2.高价值的视频内容-9

3.多样化的营销载体-9

五、优化视频电商内容营销的对策建议-9

（一）建设专业的视频电商团队-9

（二）利用数据技术分析客户的差异化需求-9

（三）集中资源完善视频电商矩阵-10

六、结论-10

参考文献-11

致谢-11