摘要：生鲜农产品电商是目前电商产业的最后一个蓝海。茶叶作为我国历史悠久的特色农产品，在跨境电商出口契机下如何发挥自身优势，在国际竞争浪潮中打造中国品牌，是一个亟待解决的问题。本文以茶叶为例，选取在电商平台的相关数据，利用 G.E.M 理论模型分析当前茶叶跨

境电商发展现状，剖析其发展可能性，以揭示当前茶叶出口的短板、存在的问题，然后对印度茶叶跨境电商平台 Teabox 进行案例分析，总结归纳其发展模式，让农产品跨境电商能以茶叶为首，开启产业优化整合和电商扶贫的新思路。最后对我国茶叶跨境电商发展提出对策及建议。

关键词：茶叶； 农产品； 跨境电商；发展现状；对策建议

目录

摘要

Abstract

1 导言 .4

1.1研究背景和意义4

1.1.1研究背景.4

1.1.2研究意义 4

2 概念界定与文献综述 .5

2.1农产品跨境电商概念界定 .5

2.1.1农产品概念界定 5

2.1.2跨境电商概念界定 5

2.1.3本文研究对象界定 5

2.2文献综述 .5

2.2.1农产品跨境电商出口研究 .5

2.2.2特色农产品出口研究 .6

2.2.3茶叶跨境电商的现状探索 .6

2.2.4文献述评.6

3 我国茶叶跨境电商出口现状 .7

3.1基础（Groundings） 7

3.1.1资源 7

3.1.2设施 9

3.2企业（Enterprises） 11

3.2.1供应商及相关辅助产业 11

3.2.2企业战略和竞争 12

3.3市场（Markets） 13

3.3.1国内市场13

3.3.2国际市场14

3.3.2本章小结16

4 案例分析——印度跨境电商平台 Teabox .17

4.1生产组织方式.17

4.2物流体系 17

4.3融资现状 17

4.4运营模式 18

4.5品牌建设 18

4.6本章小结 18

5 对策及建议 20

5.1改善生产组织方式，节省生产成本 20

5.2探索跨境电商营销新模式 20

5.3建立更完善的物流体系 20

5.4加强茶产业的质量安全认证与品牌建设 20

5.5产茶区人才培养与服务外包 20

5.6结论与不足 21

参考文献

致谢