摘要:首先，根据研究背景、目的和意义，对消费观概念进行操作化，列出维度和具体的测量指标，设计调查问卷。其次，根据问卷进行数据分析男女大学生购物的差异，男女大学生在生活消费和网络消费、日常消费和恋爱消费中的差异，不同性别大学生品牌消费的差异化。再次，根据数据分析研究不同性别大学生消费观的影响因素。最后，得出女性喜欢购物是否污名化的结论。

关键词：消费观、污名化

目录

摘要

Abstract

1 绪论-3

1.1 研究背景及目的意义-3

1.1.1 研究背景-3

1.1.2 研究目的和意义-3

1.2概念阐述-4

1.2.1消费观-4

1.2.2污名化-4

1.3文献综述-4

1.3.1国内研究现状-4

1.3.2国外研究现状-5

1.4研究内容-5

1.5研究方法-5

1.6研究的重难点-5

1.6.1 测量和概念的操作化-5

1.6.2 测量的信度与效度-6

1.6.3多变量的统计分析-6

2研究方法-6

2.1假设-6

2.2问卷设计-6

2.3发放对象-6

3 调查问卷数据分析-7

3.1收入-7

3.2 按目标分类的消费结构比较-8

3.2.1 生存资料消费的比较-8

3.2.2 发展资料消费的比较-9

3.2.3 享受资料消费的比较-9

3.2其他分类的消费比较-9

3.2.1生活和网络消费的比较-9

3.2.2恋爱消费的比较-10

3.2.2男女大学生品牌消费的差异-10

4 性别视角下大学生消费观的影响因素-10

4.1大学生消费观问题影响因素重要分析-11

4.1.1自身消费观问题-11

4.1.2家庭、学校和社会的问题-11

4.2女大学生喜欢购物的污名化现象的影响因素-11

4.2.1女大学生喜欢购物和男性购物的现实状况-11

4.2.2我国传统思想和文化的影响-12

4.2.3 网络传播的因素-12

5 结语-12

5.1研究结论-13

5.1.1男女大学生理性和感性消费-13

5.1.2女大学生喜欢购物的污名化-13

5.2研究展望-14

5.2.1整体不同性别大学生消费观研究展望-14

5.2.2本次不同性别大学生消费观研究展望-14

参考文献-14

致谢-15