摘要：报纸作为近代主要的信息载体，具有极其重要的研究价值。《申报》是中国近代创办最早、存续时间最长和最具影响力的中文日报，具有极高的史料价值，在《申报》的版面上，广告占了较大比重，而在所有广告中，医药广告占了较大的比重，这与我国近代的医药市场比较繁盛有关。其中被誉为中国“药店之王”的五洲大药房的医药广告在《申报》上占了众多篇幅，而“人造自来血”是五洲大药房的发家产品，广告投放量十分大。本文旨在通过研究《申报》上“人造自来血”广告内容和演变，认识广告内容背后的社会变迁，了解近代社会的经济社会生活百态，反过来也可以看到其广告对近代社会变迁的在政治、经济、文化上面的影响。

关键词：人造自来血； 申报； 广告； 社会变迁

目 录

摘 要

Abstract

引言-4

一、“人造自来血”的产品概述-5

二、“人造自来血”广告在社会变迁中的体现-5

（一）晚清时期-5

（二）民国时期-9

三、“人造自来血”广告的内容和宣传手法-12

（一）“人造自来血”广告内容-12

（二）“人造自来血”广告宣传手法-13

四、“人造自来血”广告在社会变迁中的重要意义-16

（一）政治-16

（二）经济-16

（三）文化-17

结语-17

参考文献-19

致谢-21